Осенью 2026 года на рынке смартфонов высокого класса разворачивается неутешительная картина. Цена на прямую флагманскую серию Apple «iPhone 18 Pro» была значительно снижена во время первой продажи, а некоторые каналы сбыта отказываются приобретать стандартную версию. «Дуэт» получил около 1 миллиона резерваций.
В последние несколько лет, начиная с iPhone 14 и заканчивая iPhone 17, первоначальные продажи новых устройств Apple были наиболее стабильным источником дохода в канале сбыта 3C. На начальном этапе продаж Pro психология группы реселлеров неосознаваема, и нет движения к учету больших объемов запасов. Существуют явные недостатки в премиях по моделям: в некоторых регионах премия реселлера за топовую модель iPhone 18 Pro сократилась почти вдвое по сравнению с коэффициентом выигрышей, а в других регионах наблюдается резкое падение премии после первоначальной продажи iPhone 18 Pro Max. Мы прекратили покупать продукты Pro и работаем только с топовыми продуктами Pro Max, а диапазон дополнительных сборов был сокращен примерно до 200–500 юаней (от 4700 до 12 000 иен).
Данные отслеживания зарубежной исследовательской фирмы Jefferies также подтверждают эту тенденцию. В результате мониторинга периода от резервирования до поставки новых моделей на шести рынках компания Nintendo отметила, что период ожидания iPhone 18 Pro и Pro Max явно сократился по сравнению с аналогичным периодом, что говорит о том, что энтузиазм по поводу приобретения новых моделей идет на убыль.
Резким контрастом со спадом продаж обычных продуктов является необычный энтузиазм по поводу складного iPhone Duo от Apple. Складная модель, которую в отрасли считают «незрелым продуктом», получила около 1 миллиона предварительных заказов, но она еще не установила общего превосходства с точки зрения аппаратной конфигурации.
В частности, Duo будет иметь ожидаемую 48-миллионную основную камеру и сверхширокоугольный объектив, но не будет иметь независимого телеобъектива или переменной диафрагмы, как в серии Pro. Складка также не считается полным исчезновением, как ходили слухи. Толщина Duo в сложенном состоянии составляет 11,3 мм, что делает его самым толстым из семи сложенных вдвое устройств. При весе 254 грамма это самая тяжелая из складных моделей и на 53 грамма тяжелее самой легкой модели.
Нельзя обойти вниманием и вопросы контроля качества. Согласно информации, независимо полученной репортером газеты Interface 17 сентября от человека, близкого к цепочке поставок Foxconn, процент выхода готовой продукции для iPhone Duo, который в настоящее время собирает Foxconn, находится в диапазоне 60%, а первоначальные объемы производства низкие.
По сообщениям корейских СМИ, продажная цена версии iPhone Duo емкостью 256 ГБ в Южной Корее составляет 3,29 миллиона вон (приблизительно 380 000 иен), а южнокорейская версия Samsung Electronics (005930.KS) Galaxy Z Fold8 с такой же емкостью составляет 2,278 миллиона вон (приблизительно 260 000 иен), что составляет разницу в цене между ними. 1,0119 миллиона вон (приблизительно 120 000 иен). С другой стороны, на рынке США их стартовая цена составляет 1999 и 1899 долларов США соответственно, разница в цене составляет всего 100 долларов (приблизительно 16 000 иен).
Далее, через неделю после анонса iPhone Duo, продажи Samsung Galaxy Z Fold8 в Южной Корее выросли примерно на 10% по сравнению с предыдущей неделей. Некоторые аналитики полагают, что часть потребителей, ожидавших планшетных устройств Apple, перешла на продукцию Samsung после сравнения цен и характеристик.
Идеи складных устройств Samsung и Apple также совершенно разные. После восьми поколений Samsung выдвинула на первый план тонкий, легкий и продуманный дизайн, а вес Fold8 составляет всего 201 грамм. Apple, с другой стороны, рассматривает возможность реструктуризации сцены использования после открытия экрана. Он поддерживает отображение, и пользователи могут писать сообщения и задавать вопросы ИИ во время чтения материалов. Safari также позволяет одновременно открывать два окна для сравнения товаров. Apple также оптимизирует свою операционную систему и приложения: такие приложения, как Netflix, Zoom и Slack, адаптируются для работы на больших экранах.
Ранние обзоры СМИ неоднозначны. Wall Street Null оценил Duo как потенциальную замену планшета и был уверен, что он значительно уменьшен в размерах. Однако складки не исчезают полностью и видны при определенном освещении и ракурсах.
Проблема долговечности складных устройств является распространенной проблемой в отрасли. Ремонтное агентство iFixit провело тест на разборку Samsung Fold 8 и обнаружило, что в условиях, имитирующих вирусное вторжение и многократное открывание и закрывание, шарнир вышел из строя и больше не мог правильно раскладываться. Агентство также отмечает, что будет сложно определить ремонтопригодность iPhone Duo, пока он не будет физически разобран и не оценен на предмет длительного использования.
Влияние выхода Apple на рынок складных устройств становится очевидным. По прогнозу Counterpoint Research, складные смартфоны составят примерно 2% от общего объема поставок смартфонов в этом году, а в следующем году поставки увеличатся на 37% по сравнению с тем же периодом. Поставки iPhone Duo в первый год сразу перейдут на второе место в мире, потенциально разрушая структуру рынка высококачественных складных устройств, на котором долгое время доминировали китайские производители.
Между тем, флагманский лагерь китайского производства на данный момент меняет курс. Во второй половине 2026 года Honor, vivo и OPPO проведут в середине конференцию разработчиков, а три основные операционные системы Китая — MagicOS 11, OriginOS 7 и ColorOS 17 — одновременно завершат обновление основных версий. Кроме того, с появлением недавно анонсированного жесткого диска Nubia второго поколения «doubao» текущая основная цель стала в высшей степени унифицированной. Это коммерциализация внимания ИИ. Они анонсировали свое агентское решение для сноуборда и кратко назвали себя «первым в мире интернет-сервером с искусственным интеллектом». Тот факт, что несколько производителей одновременно анонсировали одну и ту же концепцию, подтверждает, что сфера смартфонов с искусственным интеллектом находится на ранних стадиях переговоров, при этом отраслевые стандарты еще не определены, а право определять их висит на волоске.
Однако на пути китайских производителей к прорывам в области искусственного интеллекта стоит неприятная реальность. Согласно полугодовому отчету QuestMobile о приложениях искусственного интеллекта за июль 2026 года, число ежемесячных активных пользователей приложений искусственного интеллекта, встроенных производителями устройств, в июне 2026 года составило 755 миллионов, что означает увеличение на 14,0% по всем направлениям. Число ежемесячных активных пользователей нативных приложений AI достигло 499 миллионов, что на 85,4% больше, чем в предыдущем месяце. Эти данные показывают, что пользователям не нужно переходить на новый смартфон, чтобы получить возможности ИИ, а китайские смартфоны с ИИ вносят некоторую неопределенность в логику, которая делает ИИ катализатором обновлений.
Более глубокое возражение кроется в мнениях пользователей. Основным критерием для читателей Apple и опытных пользователей при выборе складного устройства является не то, являются ли аппаратные характеристики экстремальными, а то, нужно ли им некоторое время вдали от полноценной экосистемы iOS. Многие высококлассные пользователи уже глубоко привязаны к «семейству» продуктов Apple, с сильной инерцией в использовании учетных записей, конфиденциальности, файлов и возможности подключения между устройствами. Это создает двойной стандарт оценки. Рынок имеет высокий уровень толерантности к продуктам Apple и готов платить за их несовершенство. С другой стороны, складные флагманы, сделанные в Китае, часто помещаются в среду, где общественное мнение «эквивалентно нулю ошибок», и если одна спецификация уступает или в одной спецификации есть недостаток, это будет интерпретироваться бесконечно.
Для Apple миссия iPhone Duo, возможно, не в том, чтобы узурпировать позиции продаж складных устройств в краткосрочной перспективе. Гарман также публично заявил, что iPhone быстро увеличил свою долю на рынке смартфонов всего за шесть лет и что появление iPhone Duo напрямую подтолкнет складные устройства к тому, чтобы они стали массовыми смартфонами будущего.
По данным IDC, второй прогноз поставок смартфонов в Китае в 2026 году составил 66,01 млн единиц, что на 4,3% меньше, чем за тот же период, что означает пятое падение подряд. Это было всего лишь притяжение. В то же время на китайском рынке высокого класса характеристики совершенно завышены, а пользовательский опыт крайне недостаточен.
Состав отрасли претерпевает фундаментальные изменения. Форматы складных устройств, аппаратное обеспечение камер, характеристики зарядки флэш-памяти, вычислительная мощность искусственного интеллекта — все отдельные аппаратные возможности вошли в узкое место гомогенизации, и эра войн за потребление оборудования официально подошла к концу. Привязанность пользователей к программным услугам и экосистемам станет единственным серьезным инфраструктурным барьером в индустрии смартфонов.
«Отсутствие инноваций» у Apple, по сути, означает, что ей не нужны радикальные изменения. Существование бездумной экосистемы, фиксированное признание высокого класса и стабильные привычки пользователей — это самый сильный ров для Apple. Битва за рынок high-end еще далека от завершения. Война аппаратного обеспечения окончена, и долгосрочная перспектива экосистемы только начинается.