Коффи, снявший музыкальное видео, считает, что его цель изменилась за последние несколько десятилетий.
Для нее это не такая важная часть прессы, как в 2000-х, а скорее способ «связаться с художниками» и выразить свое видение.
Поп-звезды, такие как Свифт, Сабрина Карпентер и Оливия Родриго, относятся к числу тех, кто до сих пор в значительной степени полагается на видео для создания визуального мира каждой эпохи своих альбомов.
Свифт, которая побила рекорд по количеству побед на MTV VMA в прошлые выходные, известна своими крупнобюджетными постановками, в которых фанаты ищут пасхальные яйца, но эта подсказка может указывать на что-то еще, что она планирует.
Она также часто прибегает к помощи звездного списка контактов: в недавних видеороликах Opalite полно таких знаменитостей, как Грэм Нортон, Льюис Капальди, Киллиан Мерфи, Донал Глисон и Джоди Тернер-Смит.
Однако музыкальное видео было выпущено на Spotify и Apple Music только в феврале, а на YouTube — только 48 часов спустя.
Аналитики отрасли в то время предполагали, что этот период эксклюзивности был вызван изменением правил чартов США, а это означает, что песни, транслируемые на YouTube, больше не будут учитываться в топ-100.
Изменения вступили в силу в январе, когда YouTube объявил о прекращении 10-летнего партнерства с Billboard., внешний В диаграмме утверждается, что используется «устаревшая формула, которая оценивает потоки, поддерживаемые подпиской, выше, чем потоки, поддерживаемые рекламой».
«Это не отражает то, как фанаты сегодня занимаются музыкой, и игнорирует массовое участие фанатов, у которых нет подписки», — добавили в нем.
И хотя у большинства артистов изначально нет бюджетов уровня Swift, это изменение, возможно, еще больше отбило у американских артистов желание тратить большие суммы денег на создание сложных музыкальных клипов.